Meta vs TikTok Ads: qué dice el Estudio 2025 de Metricool (y cómo lo aplicamos en Chili)

En Somos Chili gestionamos campañas publicitarias todos los días. Y si hay algo que aprendimos es que el éxito de una estrategia en redes no depende solo del presupuesto, sino de saber dónde invertir, para qué objetivo y en qué etapa del funnel.

Por eso, cada vez que aparecen informes serios basados en datos reales, los tomamos como brújula.

Hoy nos llegó el Estudio de Social Ads 2025 de Metricool, una de las plataformas que usamos en la agencia para planificar, automatizar y medir todo lo que hacemos en redes. El estudio analizó más de 503.000 campañas publicitarias en 49.000 cuentas de Meta y TikTok Ads. Les dejamos algunas conclusiones clave que ya estamos aplicando.

🔍 Lo que revelan los datos

1. Meta convierte, TikTok entretiene (pero atrae)

• El 61,3% de las conversiones en campañas de venta ocurrieron en Meta.

• TikTok muestra un gran rendimiento en campañas de tráfico (CTR 4,93%) pero su tasa de conversión es mucho menor (19,8%).

• Si el objetivo es vender o generar leads, Meta sigue siendo el jugador más eficiente en la parte baja del funnel.

2. El CPC en TikTok es ridículamente bajo

• En campañas de tráfico, el costo por clic en TikTok es de solo $0,01, versus $0,05 en Meta.

• Pero ese clic barato no siempre se traduce en acción. El CPA promedio en TikTok es mucho más alto que en Meta (hasta un 600% más caro).

3. Las campañas de reconocimiento cuestan más en TikTok

• Las marcas gastan un 85,45% más en TikTok cuando buscan ganar visibilidad.

• En este punto, el CPM entre plataformas está muy parejo (Meta $0,33 y TikTok $0,32), lo que hace que la inversión extra en TikTok responda más a formatos y duración que a coste por mil.

🎯 ¿Cómo usamos esta información en Chili?

En nuestro día a día los datos y métricas son clave para entender qué está funcionando, automatizar lo que se puede y ajustar sobre la marcha. Y estos insights del estudio ya están impactando en tres áreas:

1. Optimización de presupuestos: ajustamos las campañas BOFU con foco en Meta cuando buscamos eficiencia en CPA y generación de leads.

2. Experimentación con tráfico en TikTok: para awareness o testeos rápidos de contenido, TikTok es ideal. Pero lo hacemos sabiendo que no necesariamente es un canal de conversión directa.

3. Reportes más claros para nuestros clientes: con los datos del estudio y los informes automáticos de Metricool, ayudamos a las marcas a entender mejor su performance por plataforma.

   
   

Conclusión: no se trata de elegir, sino de combinar bien

TikTok y Meta cumplen roles distintos dentro del embudo de conversión. El desafío no es optar por uno u otro, sino aprender a usarlos de forma complementaria según el objetivo de cada campaña.

Como agencia, creemos que la estrategia publicitaria no puede estar desconectada de los datos. Por eso usamos Metricool no solo para gestionar, sino también para aprender.

👉 Si querés aplicar estos aprendizajes a tu marca, consultanos cómo podemos ayudarte a aprovechar cada plataforma al máximo.