Google No Está Muerto: Por Qué la Era de la IA Requiere una Estrategia 3D (SEO, AEO y GEO)

Desde la irrupción de herramientas como ChatGPT, Perplexity y la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google, un rumor persistente ronda la industria del marketing digital: ¿Murió el SEO? ¿La Inteligencia Artificial reemplazó a Google?

La respuesta es un rotundo NO. El SEO no solo no está muerto, sino que está más fuerte que antes. Lo que estamos presenciando no es un reemplazo, sino una expansión. La batalla actual se enfoca en la "Optimización de Modelos de Lenguaje Grandes" (LLMO), y ganar requiere una estrategia que combine lo tradicional con lo nuevo: SEO, AEO y GEO.

La Expansión, No la Sustitución: Los Datos de Google

Si bien la IA generativa es una herramienta de consulta poderosa, los datos demuestran que no está canibalizando el tráfico de Google.

Un estudio reciente de Semrush analizó el comportamiento de los usuarios antes y después de su primera interacción con ChatGPT. Los hallazgos apoyan la Hipótesis de Expansión: la adopción de IA no redujo el uso de Google Search, sino que lo mantuvo estable e incluso mostró un ligero aumento.

Esto significa que:

• Google sigue siendo un pilar del comportamiento digital.

• Las trayectorias de los clientes son multimodales; los usuarios alternan entre Google y herramientas de IA según su intención y contexto.

• La IA Generativa no está sustituyendo las herramientas de búsqueda antiguas, sino que está añadiendo un nuevo espacio para la exploración y el alcance de la información.

La Nueva Tríada del Posicionamiento: SEO, AEO y GEO

La clave para el éxito digital hoy es entender que estas tres disciplinas deben trabajar juntas. El SEO sigue siendo la base sólida que debe incluir AEO y GEO, no ser reemplazada.

El Desafío del Zero-Click y la Supremacía del E-E-A-T

La IA trajo consigo un fenómeno llamado "zero-click verse". Esto ocurre cuando el usuario hace una búsqueda y el motor (o la IA) proporciona una respuesta completa sin que el usuario tenga que hacer clic en un enlace externo. Se estima que aproximadamente el 58.5% de las búsquedas en Google en EE. UU. en 2024 terminaron sin clics a un sitio web externo.

Ante esto, el objetivo cambia: ya no solo buscamos el clic, sino que buscamos ser la fuente citada. Para lograrlo, un factor se vuelve absolutamente esencial en los tres entornos: el E-E-A-T de Google.

E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza) no es solo un factor de ranking SEO; ahora afecta directamente la visibilidad de la IA. Los sistemas de IA favorecen contenido de calidad, estructurado y conciso con fuertes señales de autoridad. La calidad importa más que la cantidad.

Una Estrategia Integrada es la Clave

La IA no es el asesino de Google, sino su mayor impulsor de evolución. El futuro de la búsqueda se basa en una pirámide de posicionamiento:

1. Base (SEO): Sé clasificado por los motores de búsqueda.

2. Medio (AEO): Sé citado por la IA y la búsqueda por voz.

3. Cima (GEO): Sé referenciado por los Large Language Models (LLMs).

En Somos Chili, desarrollamos estrategias integradas de SEO, AEO y GEO para asegurar que tu marca no solo se siga posicionando en Google, sino que también gane relevancia y sea la fuente de autoridad citada en la nueva era de la búsqueda impulsada por IA.