Mundial 2026: qué pueden y qué no pueden hacer las marcas para comunicar durante el evento

El Mundial de Futbol FIFA World Cup 26™ arranca en menos de un mes en Canadá, México y Estados Unidos. 8 equipos, 104 partidos, miles de millones de personas con los ojos pegados a una pantalla. El Mundial es el evento cultural más grande del año y, para las marcas, una tentación enorme: ¿cómo no subirse a esa ola?

La respuesta corta es: con cuidado. Porque FIFA tiene reglas muy claras sobre quién puede usar qué, y las hace cumplir. Antes de armar cualquier campaña con eje en el torneo, conviene saber exactamente dónde está la línea.

¿Por qué FIFA cuida tanto su marca?

El torneo se financia en gran parte gracias a sus sponsors. Si cualquier marca pudiera asociarse libremente al Mundial sin pagar por esos derechos, el valor de los patrocinios se derrumbaría y FIFA no podría organizar el Mundial.

Por eso la propiedad intelectual FIFA World Cup está protegida en todos los países sede y en el resto del mundo: logos, nombres, slogan, tipografía oficial, imagen del trofeo, mascota. Todo. Solo los sponsors y licenciatarios oficiales tienen permiso para usarlos comercialmente.

¿Y las marcas que no son sponsors? Tienen más margen del que creen, siempre que sepan cómo moverse.

Lo que las marcas SÍ pueden hacer

No ser sponsor oficial no significa que las marcas tengan que quedarse afuera del contexto del Mundial. Hay bastante margen para comunicar durante el Mundial 2026 de forma legítima.

• Hablar del torneo sin miedo

Publicar contenido que informe, analice o comente sobre el Mundial es completamente válido. Una nota en el blog, un post en redes con datos del torneo, un video opinando sobre los partidos: todo eso es comunicación de marcas en el Mundial legítima. La clave es que sea editorial genuino, no una excusa para parecer sponsor.

• Usar imágenes y lenguaje genérico

Fútbol, banderas, jugadores (sin contratos de imagen que lo impidan), referencias a los países sede. Nada de eso está protegido por FIFA. Lo que está protegido son los elementos oficiales del torneo, no el deporte en sí. Una campaña bien pensada puede respirar Mundial sin tocar un solo activo oficial.

• Sumarte a la conversación desde las redes

Cualquier persona o marca puede usar los hashtags del torneo, compartir contenido oficial de FIFA y celebrar el Mundial. Lo que cambia es cuando hay intención comercial detrás: ahí las reglas se ponen más estrictas.

• Decorar tu local o espacio

Banderas, colores de selecciones, pelotas: todo bien. Lo que no podés hacer es poner el logo oficial del torneo (o de la Selección Argentina) en tu vidriera o en tus materiales sin autorización.

Lo que las marcas NO pueden hacer

Acá es donde muchas marcas se equivocan y donde FIFA puede actuar legalmente sin aviso previo.

• Usar los activos oficiales

El logo, el slogan "We Are 26™", la tipografía del torneo, los logos de las ciudades sede, la imagen del trofeo. Ninguno de estos elementos puede aparecer en tus comunicaciones si no sos Rights Holder. Ni en redes, ni en publicidades, ni en packaging. Sin excepciones.

• Hacer ambush marketing

Este es el error más común y el que más duele. El ambush marketing es cuando una marca no usa los logos oficiales pero igual genera la impresión de ser sponsor. Una promoción llamada "Especial Copa del Mundo", un countdown al torneo con tu logo, una campaña que juega con los colores y la estética del evento. FIFA tiene jurisprudencia extensa en esto y actúa rápido.

• Sorteos con entradas al Mundial

Usar entradas como premio en concursos o promociones está prohibido salvo que tengas autorización directa de FIFA. Y ojo: las entradas conseguidas de esta forma pueden ser canceladas a último momento.

• Transmisiones públicas con tu marca

Si querés poner una pantalla gigante en tu local o evento para ver los partidos, necesitás licencia. No alcanza con tener un televisor — si hay publicidad de tu marca en ese contexto, ya estás creando una asociación no autorizada con el torneo.

La pregunta que toda marca debería hacerse

La pregunta es simple: ¿esta comunicación podría hacer pensar a alguien que somos sponsors de FIFA? Si la respuesta es "sí" o "tal vez", hay que replantear.

La estrategia de marca en el Mundial más inteligente no es la que más se acerca al límite. Es la que aprovecha el contexto cultural del torneo con creatividad real, sin necesitar los activos oficiales para conectar con la gente. Hay muchísimo espacio para hacer cosas memorables del lado correcto de la cancha.

📌 Est nota es de carácter informativo y fue elaborado en base a las FIFA Intellectual Property Guidelines oficiales. Para casos específicos, consultá con un profesional legal.