Pinterest: El nuevo motor de búsqueda visual que las marcas no pueden ignorar

Según un informe reciente de Adobe, Pinterest está evolucionando de una simple plataforma de inspiración a una herramienta de búsqueda clave, especialmente entre los consumidores más jóvenes y las marcas que buscan generar engagement y tráfico de calidad.

🔍 Principales hallazgos del estudio

• 39% de los consumidores utilizan Pinterest como motor de búsqueda.

• 36% comienzan sus búsquedas en Pinterest en lugar de Google, siendo la Generación Z la más propensa a hacerlo (47%).

• 24% de los dueños de negocios ya usan Pinterest, y casi una cuarta parte planea aumentar su inversión publicitaria en la plataforma este año.

• 80% de las marcas afirman que Pinterest supera a otras plataformas en términos de engagement, por encima de Facebook (49%), Instagram (35%) y Google Search (29%). 

👥 ¿Quiénes están usando Pinterest como buscador?

La Generación Z lidera el uso de Pinterest como motor de búsqueda (47%), seguida por los millennials (39%).

Las mujeres tienen el doble de probabilidades que los hombres de utilizar Pinterest para buscar información. Los usuarios buscan principalmente inspiración en diseño, recetas y consejos de bricolaje, pero también recomendaciones de productos (13%) y nuevos servicios (10%).

🎯 ¿Por qué prefieren Pinterest?

• 73% destacan la riqueza visual de los resultados.

• 61% sienten que los resultados son más personalizados que en Google, especialmente la Generación Z (71%).

• 26% afirman que rara vez encuentran contenido de baja calidad generado por IA en Pinterest.

• Más del 20% confía más en los resultados de Pinterest que en los de los motores de búsqueda tradicionales. 

📈 ¿Cómo lo están aprovechando las marcas?

• 76% de las empresas usan Pinterest para dirigir tráfico a su sitio web.

• 57% lo utilizan para aumentar el reconocimiento de marca.

• Los formatos más efectivos son los Pins de imagen estándar (61%), seguidos por los Idea Pins (37%) y los Pins de video (27%).

• Los principales desafíos incluyen la falta de tiempo para crear contenido (61%) y la necesidad de comprender las mejores prácticas de SEO en Pinterest (47%). 

🎨 ¿Qué significa esto para tu estrategia de marketing?

Pinterest se está consolidando como un motor de búsqueda visual con un alto potencial de conversión. Si tu marca apunta a públicos jóvenes, especialmente mujeres, e-commerce o sectores como decoración, moda, gastronomía o bienestar, es momento de considerar a Pinterest como un canal clave.

Además, su algoritmo prioriza contenido visual de calidad y evita el contenido generado por IA de baja calidad, lo que lo convierte en un entorno más confiable para los usuarios.

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